Как выбрать мастер-класс?

Корпоративные мастер-классы на разных мероприятиях решают большое количество бизнес-задач. И правильный выбор сценария может ощутимо повлиять на полученный эффект. Поэтому очень важно ориентироваться при выборе мастер-классов на объективные критерии.

Среди самых явных стоит отметить — аудиторию мастер-класса, площадку для проведения мероприятия и, конечно, цели мастер-класса.

Мастер-классы в зависимости от аудитории

Выделяют три основных вида аудитории: мужчины, женщины и дети — бонусом здесь — смешанная аудитория, когда нет возможности определить доминирующую группу.

• Мастер-классы для мужчин — ключевой фактор успеха в мужских мастер-классах связан с эмоциями. В первую очередь, эмоции должен вызывать сам процесс. Ключевые направления — ностальгия, оригинальное прочтение любимой работы или интересные варианты для хобби, например, мастер-класс по декору банных шапок.
• Мастер-классы для женщин — для женской аудитории важным критерием выбора мастер-класса является итоговый результат. Полученная на мастер-классе поделка должна быть интересна участникам МК. В этом случае получится привлечь максимальную аудиторию. При этом можно ориентироваться как на женские увлечения, так и на варианты, связанные с косметикой или парфюмерией — например, мастер-класс по созданию духов.
• Мастер-классы для детей — возрастные ограничения на большинстве наших мастер-классов — 6+, но многие сценарии для детей просто не подойдут. И причина предельно проста — сам процесс и его результат должны увлекать с первой и до последней минуты. В ином случае удержать внимание аудитории будет очень трудно. При этом важен и мастер, который должен уметь работать с детской аудиторией.
• Смешанная аудитория — в этом случае стоит поискать универсальные мастер-классы, которые могут заинтересовать и женщин, и мужчин. Например, мастер-класс по созданию автопарфюма: что-то для автомобиля и необычная работа с обонянием — прямой интерес для мужчин, а интересный парфюм для авто или ароматизатор в комнату — пригодится женщинам.

Мастер-классы для разных площадок

Условно площадки мастер-классов можно разделить на открытые, закрытые и места со своей спецификой (например, ТРЦ):

• Мастер-классы на открытом воздухе — в первую очередь, здесь нужно ориентироваться на погоду. Летние мастер-классы можно использовать как мини-рекламные кампании. Например, предложив для фестиваля на открытом воздухе декорирование панам или мастер-класс по росписи бейсболок — это позволит одеть часть посетителей в ваш мерч.
• Мастер-классы в помещении — тут ключевым параметром станет само помещение. Например, у нас был опыт организации мастер-класса в офисе для большого количества сотрудников. Вместить всех в одно помещение было невозможно, а стоять в очереди никому не интересно. Поэтому пришлось делить людей на группы, рассчитывать тайминг и совмещать мастер-классы по времени с другими активностями. Поэтому важно понимать цель мастер-класса, специфику площадки и мероприятия.
• Мастер-классы на особенных площадках — самый простой пример здесь — торгово-развлекательные центры. В большинстве ТРЦ необходимо завозить все материалы для мастер-класса по ночам и в ночное время монтировать всё необходимое оборудование, чтобы не мешать людям в часы работы ТРЦ. А значит, встаёт вопрос хранения материалов и доступных в ночное время специалистов.

Мастер-классы на определённые события

Также стоит отметить тематические мастер-классы, которые приурочены к определённым праздникам:

• Мастер-классы на Масленицу — в этот праздник проводится немало масштабных мероприятий, и мастер-классы на них достаточно востребованы. Один из самых популярных вариантов — русско-народные мастер-классы.
• Мастер-классы на Новый год — в новогодний сезон проводится огромное количество корпоративов, и мастер-класс может быть частью подарка от компании для своих сотрудников.

Как правильно выбрать мастер-класс?

Оптимальный вариант выбора мастер-класса — четко поставить задачу профессионалам и затем выбрать один из предложенных сценариев. Если брать нашу команду — мы учтём не только площадку и аудиторию, но и поможем выявить цели мастер-класса и предложим те варианты, которые наиболее эффективно решают поставленные задачи.

Обзоры на самые популярные мастер-классы для ивентов, шаблоны и подсказки для организаторов мероприятий вы можете найти в телеграм-канале Анны Либер.